隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的政策放寬，越來(lái)越多的人投資房地產(chǎn)，于是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越大，為了提升自己房地產(chǎn)的知名度，就會(huì)進(jìn)行打廣告。而房產(chǎn)廣告的目的是什么呢？房地產(chǎn)廣告目標(biāo)的確立為房地產(chǎn)廣告決策提供了準(zhǔn)則，廣告目標(biāo)是整個(gè)活動(dòng)的核心目標(biāo)，整個(gè)廣告的策劃工作將根據(jù)廣告目標(biāo)的制定出一套目標(biāo)體系來(lái)，以確定文本創(chuàng)作的目標(biāo)，媒體選擇的目標(biāo)、廣告效果評(píng)價(jià)目標(biāo)等等。
      對(duì)房地產(chǎn)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，是一項(xiàng)十分重要的工作，對(duì)房地產(chǎn)廣告活動(dòng)效果的判斷，就是以其是否完成了房地產(chǎn)廣告目標(biāo)的要求為依據(jù)。地產(chǎn)廣告目標(biāo)不但要明確，可以測(cè)定，而且還要能夠化成一系列的具體目標(biāo)，以指導(dǎo)每一具體的廣告工作步驟，只有這樣，在廣告活動(dòng)結(jié)束后，才能夠?qū)V告活動(dòng)的結(jié)果同廣告目標(biāo)相比較，對(duì)廣告活動(dòng)的效果做出一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
      企業(yè)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)是影響廣告目標(biāo)的首要因素。企業(yè)實(shí)施的廣告促銷策略，就是為了順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)而制定的。廣告目標(biāo)必須在企業(yè)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)的指導(dǎo)下制定。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的廣告目標(biāo)在于提高產(chǎn)品的知名度和潛在顧客的認(rèn)同感。